Dönüşüm Optimize Edici, daha düşük bir maliyetle daha fazla dönüşüm elde etmenizi sağlamak amacıyla AdWords Dönüşüm İzleme verilerinizi kullanan bir AdWords özelliğidir. Kârlı olmayan tıklamaları önlemek ve olabildiğince çok sayıda kârlı tıklama almanızı sağlamak için her reklam açık artırmasında yerleşiminizi optimize eder. Dönüşüm Optimize Edici’yi seçtiğinizde, reklam rotasyonunuz “tıklamalar için optimize et” ise otomatik olarak “dönüşümler için optimize et” olarak ayarlarız.
Nasıl çalışır?
Dönüşüm Optimize Edici ile, her dönüşüm (satın alma veya kaydolma işlemi gibi) karşılığında ödemeye hazır olduğunuz en yüksek tutar olan maksimum EBM veya bir dönüşüm karşılığında ödemek istediğiniz ortalama tutar olan Hedef EBM kullanarak teklif verirsiniz. Dönüşüm Optimize Edici, kampanyanıza ilişkin geçmiş bilgilerini kullanarak gösterim için uygun olduğu her durumda reklamınızın optimum eşdeğer tıklama başına maliyet (TBM) teklifini otomatik olarak bulur. Tıklama başına ödeme yapmaya devam edersiniz, ancak EBM hedeflerinize ulaşmak için tekliflerinizi manuel olarak ayarlamanız gerekmez ve yatırım getiriniz artabilir.
Dönüşüm Optimize Edici, optimum eşdeğer TBM teklifini hesaplamak amacıyla önce her açık artırma için öngörülen bir dönüşüm oranı hesaplar. Dönüşüm Optimize Edici, reklamınızın dönüşüm geçmişi, anahtar kelimenin geniş eşleme sorgusu, kullanıcının bulunduğu yer ve Google arama ile Görüntülü Reklam Ağı’ndaki iş ortağı sitelerin dönüşüm oranları dahil olmak üzere pek çok faktörü dikkate alır. Ardından, bu özellik EBM teklifinizi, kalite puanınızı ve öngörülen dönüşüm oranınızı birleştirerek bir reklam sıralaması oluşturur.
Performansınızı iyileştirme
Dönüşüm Optimize Edici’yi kullanan pek çok reklamveren, her bir dönüşüm karşılığında aynı ücreti veya daha düşük bir ücret ödeyerek dönüşüm yüzdelerinde iki basamaklı artışlar elde etmiştir.
Şartlar
Dönüşüm Optimize Edici’yi kullanmaya başlamak için AdWords Dönüşüm İzleme‘yi etkinleştirmiş olmanız ve kampanyanızın son 30 günde en az 15 dönüşüm elde etmiş olması gerekir. Ayrıca, kampanya, en az birkaç gündür benzer bir oranda dönüşüm alıyor olmalıdır. Dönüşüm hacminiz ne olursa olsun, Dönüşüm Optimize Edici’yi denemeden önce en az iki hafta boyunca dönüşüm izlemeyi çalıştırmanızı öneririz (dönüşüm hacminiz düşükse bu süreyi daha uzun tutun).
Dönüşüm Optimize Edici’yi nasıl etkinleştireceğinizi öğrenin.
Önemli not
Gerçek EBM’niz, Google’ın denetimi dışındaki faktörlere bağlı olduğundan, belirttiğiniz maksimum EBM’yi aşabilir. Dönüşüm Optimize Edici, reklamlarınızın dönüşüm sağlama olasılığını öngörmek için geçmiş dönüşüm verilerini kullanır. Ancak, gerçek dönüşüm oranınız, web sitenizde ve reklamlarınızda yaptığınız değişiklikler veya artan rekabet gibi dış faktörlerden etkilenebilir. Gerçek dönüşüm oranınız öngörülen dönüşüm oranının altında kalırsa, gerçek EBM’niz maksimum EBM teklifinizi veya Hedef EBM’nizi aşabilir.