Yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcılara, Google Görüntülü Reklam Ağı’nda başka siteleri ziyaret ettikleri veya Google’da arama yaptıkları sırada ulaşmanıza yardımcı olabilir. Yeniden pazarlamayı kullanarak, bu müşterilere, sitenizde ziyaret ettikleri bölümler temel alınarak uyarlanmış mesajlar görüntüleyebilirsiniz.
Sitenize yeniden pazarlama etiketini ekledikten sonra, web sitelerinizden herhangi biri için yeniden pazarlama listelerioluşturabilirsiniz. Örneğin, en popüler ürün kategorinizi ziyaret eden kullanıcılar için bir yeniden pazarlama listesi oluşturabilirsiniz. Yeniden pazarlama etiketi, AdWords’e, ziyaretçilerinizi “Popüler kategori listenize” kaydetmesini söyler. Kullanıcılar, bu sayfayı ziyaret ettiğinde, çerez kimlikleri yeniden pazarlama listesine eklenir.
Daha sonra, yalnızca “Popüler kategori listenizdeki” kullanıcılara, Google’da arama yaptıkları veya başka Görüntülü Reklam Ağı sitelerine göz attıkları sırada gösterilecek belirli bir mesajı içeren bir AdWords kampanyası oluşturabilirsiniz. Yeniden pazarlama mesajlarınız, listede olmayan kullanıcılara gösterilmez.
Yeniden pazarlama etiketi, web sitenizdeki tüm sayfalarda bulunduğundan, hedef kitlenizi daha ayrıntılı bir biçimde belirleyebilirsiniz. Örneğin, sadece en popüler kategoriniz için değil, diğer ürün kategorilerinizin her biri veya alışveriş sepetiniz için de listeler oluşturabilirsiniz.
Örnek
Dalış giysileri arayan kullanıcılar, mevcut modellere bakmak için çevrimiçi mağazanızı ziyaret eder. Site, bu müşterileri alakalı ürünlerin reklamlarını göstermek için bir “Sualtı dalışı” listesine ekleyebilir. Böylece, bu müşterilere, Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki diğer web sitelerine göz attıkları sırada reklamlarınız gösterilebilir. Ya da bu müşterilerin aktif olarak dalış giysisi arama ihtimaline karşı, Google Arama’da bu yeniden pazarlama listesi için bir teklif ayarlaması belirleyebilirsiniz. Bu müşterilere, mağazanızla ilgili standart bir reklam göstermek yerine, dalış giysilerinde özel indirim sunan reklamlar gösterebilirsiniz. Bu reklam, kullanıcıları, dalış giysisi almak için söz konusu web sitesine dönmeye teşvik edebilir.
İpucu
Yeniden pazarlamayı Görüntülü Reklam Ağı‘nda kullanmak için, kampanyanızı oluştururken kampanyanızın türünü “Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı – Yeniden Pazarlama” olarak belirleyebilirsiniz. Bu kampanya türündeki varsayılan ayarlar, hedeflemenizi yeterince geniş tutarken aynı zamanda doğru kitleye odaklanarak daha iyi bir performans elde etmenize yardımcı olabilir. Arama Ağı reklamları için yeniden pazarlama listeleri kullanmak üzere, kampanyanızın türünü “Yalnızca Arama Ağı – Tüm özellikler” olarak belirleyebilirsiniz.
Not
“Yalnızca Arama Ağı – Standart,” “Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı” veya “Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı – Standart” türünde bir kampanyanız varsa, kampanyanıza yeniden pazarlama listeleri ekleyemezsiniz.
Çerezler
Kullanıcılar Google Görüntülü Reklam Ağı ile iş ortaklığı yapan belirli Google hizmetlerine ve web sitelerine göz atarken, Google, kullanıcıların ziyaretlerini hatırlamak için tarayıcılarına (bir “çerez” kullanarak) bir numara kaydeder. Bu numara, kullanıcıyı değil, belirli bir bilgisayardaki web tarayıcısını benzersiz şekilde tanımlar. Çerezler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Etiketler
Yeniden pazarlama etiketi, yeniden pazarlamayı kullanmaya başlamak için web sitenize ekleyebileceğiniz, AdWords’ten aldığınız küçük bir kod snippet’idir. Yeniden pazarlama etiketini sitenize nasıl ekleyeceğinizi öğrenin.
Yeniden pazarlama listesi tanımlama kuralları
Sitenize yeniden pazarlama etiketini ekledikten sonra, kuralları kullanarak sitenizin farklı bölümleri için listeler tanımlayabilirsiniz. Örneğin, sitenizin elektronik cihazlar sattığınız bir sayfası için liste tanımlamak istiyorsanız, bu kuralı kullanabilirsiniz: “URL [içerir] elektronik”.
Kurallar ile sitelerinize daha fazla etiket eklemek zorunda kalmadan istediğiniz sayıda liste oluşturabilirsiniz.
Yeniden pazarlama etiketi, yeniden pazarlama listelerinizi oluşturmak için kullanabileceğiniz özel parametreler göndermenize olanak tanır. Örneğin, bir çevrimiçi mağaza, herhangi bir ürünü belirli bir fiyatın üzerinde alan kullanıcıların bir listesini oluşturmak için ürün fiyatını ve sayfa türünü (satın alma sayfası gibi) etiket içinde gönderebilir.
Bu durumda, çevrimiçi mağazanın, yeniden pazarlama etiketine ekleyeceği özel parametreler; değer (ürünün fiyatı) ve sayfa türü (müşterilerin satın alma işlemine ne kadar yakın olduğu belirten sayfanın türü) olacaktır.
